#華與華每周新作# 欄目是華與華公眾號，用來搶鮮發布華與華可以揭秘的近期新作，讓大家先睹為快。

本期為你分享的是“五爺拌面超級形象及全新門店”。

#華與華新作#

五爺拌面超級形象

華與華方法認為，超級符號是人人都熟悉，并按其指令行動的一個符號。品牌有了超級符號，就能更高效的積蓄品牌資產。

作為一個創立三年多的品牌，五爺拌面自身已經有一個形象符號。外表上看，這個五爺光頭、留著白胡子、穿著功夫衫。

▲五爺拌面原形象符號

五爺的原型是五臺山財神廟里的老爺爺，傳說中的龍王第五子、財神爺。這本身是一個很好的故事點，但消費者在看到這個logo時，不會有人在他的耳邊介紹，他只能看到他看見的東西。

華與華認為，好的品牌符號要有“自明性”并且可描述。這就決定了我們的創作方向——在保留五爺拌面現有符號資產的前提下，讓人更容易記住這個老爺爺就是五爺拌面。

根據五爺拌面品牌自身的資源稟賦，我們找到了“五”這個戲劇點。那“五”的戲劇點，如何通過符號展示出來呢？

我們選擇原有形象的胡子作為主要創意元素進行放大，為它設計了五根麥穗胡。五根麥穗胡既有面的屬性，又有品牌的名稱含義。此外，也優化了過去的人物表情、功夫衫等，顯得更國潮、更有一代宗師的感覺。
 

在有了胡子之后，考慮到五爺拌面是個餐飲品牌，五爺的形象需要上門頭應用。

想要在街道這個復雜的貨架上脫穎而出，就還需要為五爺設計一個姿勢，一個能和消費者形成互動，形成呼應，甚至是能夠向消費者傳遞一定情感的姿勢。

結合“五”本身的戲劇性，我們又找到了一個最經典的姿勢——打招呼。

▲圖片素材來源于網絡

這是所有人一看就懂，并能迅速理解的姿勢。運用在門頭上，還有一種免費喊話、招徠進店的效果。用上它，五爺就可以在門頭上和顧客打招呼，一下子活了起來，顯得更有親和力、溝通力。

▲華與華為五爺拌面創意的新形象

我們還為五爺設計了品牌專用字體，結合面獨有的勁道和韌性，模擬面團在發酵、揉捏、錘打過程中的起伏走勢，設計了“五字標”和“五爺拌面”專屬字體。讓五爺的價值感更強。

▲五爺拌面全新logo

▲五爺拌面新形象延展應用

就這樣，我們得到了一個精神矍鑠，留著五根麥穗胡的光頭老爺爺形象。他站在門店高高的門頭上，親切地和往來的消費者打招呼。

#華與華新作#

五爺拌面新門店設計

目前，全新超級符號的設計已經陸續在五爺拌面門店落地。就這樣，五爺通過具有自明性的符號，打破消費者的心理防線，提高門店的營銷效率。

▲五爺拌面新門店落地照片

“吃面找五爺，拌面是一絕”，歡迎大家都來這個“留著五根麥穗胡，親切打招呼”的五爺家吃面。

如果對加盟五爺拌面品牌感興趣，可以咨詢下方聯系方式！